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文｜涼亭编辑｜夏添

看《妈妈咪鸭》，有人哭了，有人笑了，有人嗤之以鼻，有人大加赞赏，本该在春节上映的这部全家欢亲子电影，推迟到了三月。

这好像是一部动画版本的《爸爸去哪儿》，一个心比天高的大雁，自诩为天下第一飞行员，名叫大鹏，英俊帅气，在和雁群南飞的过程中，为了证明自己是最棒的，大鹏决定单飞，可是却阴差阳错地当上了两只小黄鸭的“爸爸”，为了躲避冬天，父子三个一起向南方迁徙。

江苏原力动画的制作团队用三年多的时间，从最初的一个idea逐渐丰富至如今的90分钟的电影。

成立于年老牌CG制作公司原力动画，总部位于南京，团队遍布北京，成都，上海，在洛杉矶、三藩市也有分公司。曾拿下梦工厂《驯龙记》高清电视剧集制作权，参与制作《捉妖记》、《天涯明月刀》、《极品飞车》等众多影视作品。

3月9日，《妈妈咪鸭》终于上映，首日票房.7万，13日总票房万，对于这部投资超过1亿的片子来讲，这个票房成绩算是有遗憾。因此有人猜测，算上海外预售的万美金，该片达不到回本线。

事实上，目前已知的海外预售收入是除北美以外的其它地区，而且对于《妈妈咪鸭》这部电影来说，票房只是收益的一部分。

但在不明就里的人看来，创作投入和票房之间悬殊的差距，还是为这部国产动画蒙上了一层悲情色彩。评论家认为剧情是导致这部片子不理想现状的硬伤，因为在这里他们看不到故事。

观众到底需要看到什么样的故事，其实千人千面。父亲如何做一个父亲？父母该如何与孩子共建家庭？每个人都会在电影里搜寻自己感同身受的那一个片段。

这是艺术

对于原力动画CEO赵锐来说，这部准备了三年的《妈妈咪鸭》应该就像他的孩子一般，他本人也是这部电影的制片人兼导演。他的朋友圈半年内的状态都是关于这部电影，还有电影里的三位主角，他最经常转发的就是小黄鸭淘淘。淘淘栩栩如生的形象，也被大众津津乐道。

（原力动画CEO赵锐）

赵锐对犀牛娱乐介绍，这部电影在动画人物的打造上下了很大的功夫，在前期角色设计时就做了大量的准备。甚至还专门买来一只死去大雁的尸体，对骨骼和羽毛进行研究，通过对羽毛的位置，长度，厚度，弯曲度反复测试，角色设计光测试版本就多达个。

大鹏翅膀上的每一片羽毛都是可控的，既保持了联动性，又不会错误交融，避免了羽毛和模型的穿插。《妈妈咪鸭》更具特色的地方在于使大鹏的翅膀能够飞翔，能够握拳，能够像人类的五指一样比划和表达出不同的感情，这打破了国外动画的技术壁垒。

人们对《妈妈咪鸭》在电影技术的突破，毫不吝啬赞美之词，但在赵锐看来“其实这个不是技术，是艺术。”他说，包括演员的动作，以及表情，这背后都是几百个艺术家在做的事情，只是用技术的方式来表现，所以真正制作的人员都是搞艺术的。

在他看来这个片技术不一定很牛逼，但是在画面的呈现，形象的生动程度，以及艺术的表现力方面是很厉害的。

这也是他们希望传达的，希望让世界看到中国动画的制作实力，希望把中国的动画推到国际上去。

这个目的赵锐和他的原力动画算是达到了。在电影未上映前，就在海外预售（除北美外）了万美金，这也是中国动画电影在海外市场的一次突破。

悲情其实挺不健康的

但中国动画人和动画电影，好像自带了这样一种气质，无论是《大圣归来》，还是后来的《大鱼海棠》，票房上成功或失败，好像都带着一种悲壮感。人们寄予厚望，不愿失望，所以成功就珍贵的悲壮，失败就惨烈的悲壮。

悲情其实是挺不健康的，赵锐并不希望把悲情这样的词语与他们的作品相连。他对悲情有很清晰的认识“悲情永远不是工业，不是商品，它其实变成了一个偶然性的事件，悲情牌不可以打一辈子。”

他认为真正的中国动画健康必须从商业模式、发展路径和变现的途径来考虑，必须要能变成一种模式，必须要能够复制，而不是只是一个独立的不确定的产品。他个人也比较倾向于好莱坞电影的工业体系，因为只有那样，大家才不是赌博，产品可以成功，更多的片子能赚钱，行业才会健康。

原力动画自年成立以来，一直在不断探索公司的发展模式。早期他们主要与全球顶尖的游戏开发商进行合作，从年开始组建美国团队，开始向原创转型，年起开始有了初步的成果，与好莱坞发布三部原创的IP电影，以及后来参与投资到《爵迹》的出品中。

早期的中国动画都是延续着浓浓的东方韵味，年上映的《大闹天宫》是中国动画电影的巅峰之作。水墨画的动画风格，以及中国式古典配乐，将东方韵味的独特风格发挥得淋漓尽致，优质的剧本，角色塑造完美，在当时是世界领先。

豆瓣评分9.2，超过70人评论，50多年过去，时至今日也没有任何一部国产动画能够撼动其影响力分毫。后来的《哪吒闹海》《宝莲灯》也是延续了东方动画的气质。

年《西游记之大圣归来》作为国产第一部10亿级别的动画电影，以2D、3D和中国巨幕的形式在国内公映，即以优秀的口碑引发网友观众的追捧和媒体的广泛报道，也把中国国产动画电影推到了一个新高度。

但《大圣归来》这样的成就并没有延续下去，不论是后来的《小门神》还是《摇滚藏獒》，这些曾经被寄予厚望的动画电影，都带着一丝悲伤落幕了。就像赵锐说的那样，很多作品都很好，但成功很多时候都是偶然，因为大部分都没有一套完备的体系，都是单打独斗。

动画也是一种工业产品。它不像艺术品，可以凭借创作者个人的天才而产出超凡的作品，工业品则必须在整个体系的配合下，在足够长时间的投入与生产中，才能不断提升品质。

但是中国动画人都没有放弃，他们是对动画依旧饱有热爱和期待的人。

不同的商业路径

《妈妈咪鸭》是原力动画转型的第一部作品。他们希望借此提出一种关于动画电影的新运营模式，把淘淘作为一个虚拟的艺人进行打造，将形象IP先于电影IP本体进行推广。

他们更看重的是这个IP的意义，如何发挥这个IP的最大价值，拓宽更多的收益渠道，探索出一个良好的商业模式，而不是只专注于一时的票房成绩。所以从这个层面来讲，最终能不能赚钱，此时盖棺定论还为时尚早。

原力动画一年前就开始做《妈妈咪鸭》的IP运营和授权。年就为黄淘淘注册了新浪微博，并成为微博上首位认证的二次元演员，目前微博粉丝43万。至今，衍生授权也已超过万。

早期通过发布图片、视频等方式将“黄淘淘找妈妈”的概念设定确立，从年9月开始策划了一系列找妈妈的线下活动，例如在北京商圈、天津中超赛场、电影首映礼等曝光度极高的地方与人群互动，这样一个概念，也为之后的电影上映做了铺垫。

3月19日，淘淘主题微店也开始运营，目前上架的产品包括毛绒公仔和定制版手机壳等。“对于动画公司来讲，不能为了做动画电影而做动画电影，动画还可以有形象，有IP的运营。”赵锐坦言，其实电影票房本身只是收益的一个部分，所以不仅仅是看票房，其实还有长期IP运营的收入，这样去考虑其实是更合理一些。

他们希望通过这次尝试，为中国的动画电影人提供一个新的方向，“我们走高品质，国际化这样的路，我们给市场提供了不同的路径，一种不同的商业模型。”

做动画的人都很辛苦，都很不容易，赵锐很坦诚，“我们也希望《妈妈咪鸭》在中国的票房越来越好，但是很遗憾我们这个片至今为止成绩不好，所以肯定也会影响行业内一些人的想法”。

这么多年动画的尝试其实成功很难，不过他对未来还是充满期待，他希望动画人能过的好一点，轻松一点，一旦所有的动画人觉得我做这个事情很轻松很愉快，那么这个行业就轻松了，健康了。他们可以以此持续去创作。

虽然这部原创动画并没有在国内市场上给予赵锐和他的原力动画更多肯定，但他们依旧还会在原创IP领域里继续探索，由美国团队开发的国际化的题材《TenLifes》还在推进，由中国团队开发更具中国特色的题材《月夜仙踪》是他们想让中国的传统故事走向国际市场的一次尝试。

19年前，赵锐从银行辞职成立自己的动画公司，到现在，钱没怎么赚，但是他并不后悔，就像大多数人选择做动画的理由一样就是因为热爱，这种艺术形式可以带给他更多的吸引力。因为这是一个完全由自己创造的世界。

别的电影需要演员以及其他因素的配合，但这是自己的世界，可以在里面做很多事情，那些拍摄不了的，实现不了的，都可以完成。在动画的世界里，好像人真的能改变什么，生活中那些遗憾、缺失好像都能在这里找补回来。

END

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