本周，在法国队举起大力神杯的那一刻年俄罗斯世界杯落下了帷幕。本届世界杯除了在赛场上为球迷奉献了精彩的比赛，比赛之余也有许多让非球迷可以津津乐道的话题。

此前在日本对战比利时的1/8决赛中，日本队作为了弱势一方同样打出了犀利的进攻，虽然最终输了比赛，但获得了球迷的掌声。而在赛前日本球迷在看台上展示出日本动漫《足球小将》的海报，唤起了很多动漫迷的回忆。

而在更早的小组赛上日本队2:2战平塞内加尔队，赛后更有两队球迷在赛场外合唱日本动漫《海贼王》的主题曲的花絮故事。视频流出后很多网友都不经感叹日本动漫文化输出的成功，也有网友表示国产动漫何时能有这一天。

而今天小编要介绍的这家公司，似乎让我们看到国产动画的希望。

从“原力”制造开始

江苏原力电脑动画制作有限公司（以下简称“原力动画”），公司成立于年，总部设于南京，在北京、上海、成都及美国洛杉矶都设有子公司，目前员工已超过千人，是全球数字娱乐行业提供完整内容的公司，也是中国最大最顶尖的三维动画公司。

但在成立之初，原力动画主要为国内外游戏和影视发行商提供美术和影视动画内容制作。

年开拓了日本三维动画加工业务，年开拓了北美网络游戏三维加工业务，至年原力动画已经成为世界前五位游戏公司其中四家的固定合作伙伴。

原力动画参与制作的游戏

之后在年，受梦工厂邀请，原力动画与其达成合作，开始长达两年的《驯龙记》第一季高清电视剧集的制作；年，参与该项目的两名原力动画师更被“安妮奖”（被誉为动画界的奥斯卡）提名为“最佳电视剧角色动画师”；年，又参与了《驯龙记3：飞越边界》的制作。

《驯龙记》

这期间原力动画先后与微软、美国艺电、索尼、梦工厂、迪士尼、腾讯、网易等行业巨擘建立起长期合作伙伴关系，或成为其主承包商。

参与制作的CG动画

但说到底这个时期的原力动画就像是富士康之于苹果公司，处于产业链最底层的代工环节，帮助国内外的公司进行动画一部分环节的制作与加工，而创作与营销两个一头一尾的关键环节仍由大厂自己完成。

年原力动画开始组建美国团队，逐步向原创转型，在年的“游戏电影IP融合与娱乐新技术国际论坛”上，原力动画CEO赵锐宣布“过去的15年，我们一直在做外包。从现在开始，我们要自己干了”。

走向“原力”创造

起步

今年3月9日上映的《妈妈咪鸭》作为原力动画转型的第一部作品，是中美联合制作团队用三年多的时间打造而成。

据了解，原力动画为了打造这支原创IP，其创作团队中吸收了许多在迪士尼、梦工厂等美国知名的动画电影公司工作过成员。

如该剧导演之一的ChrisJenkins曾是梦工厂《疯狂外星人》的制片人，电影剪辑的lisalinder此前在迪士尼任职动画电影剪辑工作，艺术指导的ChristianSchellewald此前操刀过《摇滚藏獒》和《穿靴子的猫》，负责人原创音乐的Markisham负责《战争文书》《黑镜》第四季；编剧团队包括服务过《疯狂外星人》的克里斯托弗詹金斯、《绝望主妇》编剧ScottAtkinson、《小叮当：夏日风暴》编剧罗布缪尔等国际知名编剧。

《妈妈咪鸭》在画面特效上几乎与美国工业化制作的动画电影相近,例如在针对动物的毛发处理上,故事中出现了大量的鸟类和一只兔狲(反派“大猫”),电影中鸟类翅膀上的羽毛和脖颈上的绒毛清晰可见,而兔狲身上杂乱的长毛也会自然地随动作晃动。

电影中也出现了不少大场景的制作,包括雁群冲破厚重的云层高飞,真实又有质感的水纹和雪景,以及极具中国特色的万里长城、梯田农地以及小镇风光,都体现了制作团队在三维技术上的进步。

然而，在重重期待下《妈妈咪鸭》上映14天后，国内票房仅有万元，远远没有达到预期的水平，如今累计票房也只有万元。

该片在豆瓣达到了7分，其实7分在豆瓣电影评分中并不是低分，而前期上映的《熊出没·变形记》累计票房已达6.06亿元，评分也只有6.8分。不过《熊出没》作为长期在电视播放的热门IP与春节档上映的优势为其票房保底，但从其中我们也看到了国产动画原创IP突围的艰难。

缺憾

在豆瓣上，《妈妈咪鸭》很多影评都不遗余力称赞其画面的纯熟和精美，但也明确指出如今的国产动画不缺技术，而是缺少讲好故事的能力。

前有《大圣归来》创造“自来水”神话达到9.2亿票房；当下还在热映的《我不是药神》，上映首日票房就破了2亿元，发行方北京文化股价由9.22元一路蹿升至14.52元，涨幅55.96%，截止今日票房以累计27亿元票房。

这些例子足以说明好的故事、优质剧本的重要性，反之也有投资7.5亿，耗时6年的《阿修罗》，上映3天临时撤档的反例。

其实单看《妈妈咪鸭》的剧情故事算合格的，剧情沿用了好莱坞的经典元素“冒险”、“励志”和“成长”合家欢模式。而在台词处理方面，却不合时宜的采用了网络流行语和成人向的段子。

“我看他是命里缺点什么？”“我看他是缺德。”“他还缺点节操。”“别他妈真把我当妈了”“我就是个弱鸡”。这种台词小朋友不明所以、笑不出来，成年人看着尴尬。

《妈妈咪鸭》的主角“大鹏”被设定为大龄恐婚青年，原因为何？恐婚的设定小朋友能否了解，或者成年人是否愿意感同身受，都很难给出统一答案。而角色设定代入感和合理性，很大程度决定了是否能打动观众，这些缺憾势必在上映后会影响影片的成绩。

原力动画既然要抛开代工制作的旧路，走向原创动画的创作，那必然要接受观众和市场的考验，而现在观众早不是靠卖情怀和大制作、大成本，便能“忽悠”进影院的了。

当下主动走进电影院看动画片的观众，一部分是爱看喜羊羊与灰太狼、熊大熊二的所谓的低龄向的小朋友，而另一部分则是由日本动漫或者迪士尼、皮克斯“哺育”起来的成年向观众。

而明显《妈妈咪鸭》是一部想要掌握全年龄层的、合家欢类型的动画片，可一旦对“合家欢”元素的把握不当，就很可能造成两方皆不买账，票房扑街的惨剧，如何平衡可能是原力动画接下来要明确把握的方向。

不过好在原力动画经过这些年的发展，已成为国家高新技术企业和南京首批独角兽企业，当地政府在政策上给予了大力支持，并在税务上享受了多项优惠。

原力动画正在制作的原创IP动画

而早在年，腾讯曾以10亿元人民币估值对原力动画进行投资。并且原力动画的游戏业务和影视、动画业务全面发展的模式，使年原力动画全年实现销售额2.5亿元，近三年销售额年均复合增长30%。

不过原力动画，作为一家专注于提供顶尖内容的公司（

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