很多时候，喝什么不重要，跟谁喝才重要。/图虫创意

白酒的江山建立在酒桌社会之上，在所谓酒文化中，摆酒、倒酒、敬酒、让酒、挡酒、醉酒等一系列行为，都包含着复杂的意蕴，它们是前浪给后浪设置的一场试练，也是前浪们辨认彼此的一种手段。

茅台能超过可口可乐吗？

口味孰好孰坏，是一种主观感受，先放在一边，至少在资本市场上，茅台完成了真金白银的超越。

最近一段时间，茅台股价连创新高，总市值最高时达到1.68万亿元，不仅超越了其所在贵州省年的GDP总量，也把风靡世界的百年巨头可口可乐甩在身后。

疫情也撼动不了茅台的地位。/北京头条

根据贵州茅台年年报，去年一年，茅台营收八百多亿，净利润超过四百亿，两项指标都保持高速增长。即便是在疫情袭击全球经济的大背景下，茅台一季度的成绩依旧亮眼：营收达.05亿元，净利润达.55亿元。

这样的数字，不知道要让多少其他行业从业者羡慕地眼红，让多少没有早早买入茅台的投资者后悔地落泪。

茅台一飞冲天，扎根的恰是庞大的本土市场。年，白酒全行业销售收入超过亿元，其中利润总额超过亿元。年前八个月，白酒行业总销售达三千六百亿元，利润总额近九百亿。

人人都知道互联网企业是风口上的猪，善于立人设、卖概念、讲故事，殊不知白酒企业才更是营销高手。一个又一个瑞幸、乐视倒下去，却还有那么多酒瓶在国人的餐桌上岿然不动。

卖咖啡的新贵，终究比不过卖白酒的老将。/图虫创意

都说白酒暴利，天地良心，消费者不能总拿一瓶酒的物料成本和最终售价对比，在高度倚赖渠道和宣传的白酒行业里，这二者的投入也是重中之重。

不然，这些年来，那么多刷屏洗脑的白酒文案都是怎么来的？广告里吹出去的牛，最后总还要消费者来买单。

从小到大，总有几个白酒广告让你忘不了。/图虫创意

飞天茅台，茅台飞天

和股价一样一路飙涨的，还有茅台酒的售价。

普通人要买茅台，无非三个渠道：专营店、超市和电商。一瓶五百毫升装的五十三度飞天茅台，官方给出的零售价是元，可如果你只有一千五百块，几乎不可能买到真正的茅台酒——加价和缺货，早就成了这位中国白酒“一哥”的常态。

以至于每每有网购平台祭出“原价茅台”的噱头，总能一秒卖光，火爆程度不亚于买房摇号。去年，美国超市品牌Costco刚刚入驻上海，就被兴奋的魔都人民挤得水泄不通，其中有不少就是冲着原价茅台去的。

茅台堪称液体黄金。/图虫创意

难道他们都那么爱喝茅台酒？别逗了，一千多的茅台，转手就能卖到两千多甚至三千，买到就是赚到，这样的生意谁不想做呢？经历过炒作泡沫的人都知道，兰花是花，藏獒是狗，房子也只是房子。但身在其中的人却无论如何都不会承认，茅台是用来喝的酒。

和西凤、汾酒比起来，茅台的历史实在算不上长，它之所以能成为今天的白酒霸主，除了过硬的品质，还离不开成功的品牌战略。

去年6月30日，茅台正式把名字里的“国酒”二字抹去，改名贵州茅台。在此之前的许多年里，“国酒茅台”是印在中国人脑海里的记忆，茅台自己也曾数次申请国酒茅台商标，但均被驳回。

天下第一瓶。/图虫创意

年，茅台和它的“国酒梦”近在咫尺。那一年，“国酒茅台”商标申请初审通过，但这一结果却激起了众多友商的不满，在公示期内，五粮液、汾酒、泸州老窖等头部白酒企业纷纷提交异议书。

这样的激烈反应亦在情理之中：豪横的茅台如果真坐实了“国酒”二字，其他品牌在市场竞争中还有出头之日吗？直到年，茅台终于放下了国字头情结，摘下酒厂大门上的“国酒”两个大字。

回顾过往，茅台的价格飞涨史和房价何其相似，在一次次“差不多到顶”的呼声里，它总能突破预期，刷新认知，最终把“茅台酒是用来囤的，不是用来喝的”这一观念深深种在大众心底。

去年，连大洋彼岸的《华尔街日报》都在感叹，让人们暂时忘记互联网企业，

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